A l'occasion du lancement du Seigneur des Anneaux Online en Free to Play, le studio Turbine lance une campagne de publicité à la télévision américaine. On y découvre le mage Gandalf lançant à la foule "You shall not pay" (vous ne paieriez pas), en référence au célèbre "You shall not pass" (vous ne passerez pas) que le magicien lance au démon balor dont il bloque le passage dans le livre de Tolkien.
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