« La publicité dans les jeux n'est pas efficace »
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5 réactionsSpécialiste de la publicité en ligne, Alex St John considère l'affichage de réclames au coeur des jeux assez peu efficace. Ce qui ne l'empêche pas recourir à des méthodes « plus rentables ».
Alex St John, CEO et fondateur de Wild Tangent, est un habitué des controverses et aime manifestement prendre le contre-pied des idées reçues. Ainsi, à l'heure où l'on annonce la mort du jeu vidéo sur PC, lui prédisait récemment la fin des consoles qu'il juge trop segmentées.
Il récidive aujourd'hui à propos de la publicité « in-game » (ces annonces publicitaires affichées directement au coeur des jeux vidéo). Alors que la plupart des analystes du secteur promettent un avenir « fructueux » à ce modèle économique et que manifestement de plus en plus d'éditeurs de jeux en ligne s'y intéressent (NCsoft, en tête), Alex St John considère ce modèle inefficace.
« La publicité dans le jeu - Wild Tangent dispose de brevets à ce sujet, nous nous y intéressons depuis longtemps et nous vendons de la publicité dans les jeu - n'est pas un modèle très efficace parce que les jeux ne sont pas adaptés et parce que les méthodes de mesures de valeur de la publicité ne sont pas fiables et difficile à suivre. »
Le publicitaire ne désarme par pour autant. Il a juste opté pour un modèle « plus simple, plus clair et plus rentable » : le choix est laissé au joueur d'afficher ou non la publicité. S'il paie un abonnement, le jeu est exempt de publicité. S'il préfère jouer gratuitement, un film publicitaire est diffusé avant le chargement du jeu.
La régie peut garantir la visibilité du message publicitaire à l'annonceur, comptabiliser précisément les affichages... et les facturer plus cher. Les revenus « à la minute » de la société Wild Tangent ont augmenté de 400% depuis la mise en place de cette méthode en 2007.
Vos réactions
Darra²
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Le 30/5/2008 à 19:51:51
a voir combien de temps en moyenne dure un film publicitaire... si c'est pour avoir autant de chargement que de pub c'est pas la peine.tant qu'on en vient pas a voir à l'entrée des donjons : "Nespresso : What else?" ^^ |
Ballistika
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Le 30/5/2008 à 22:08:16
L'industrie des MMORPGs est en pleine expansion. Les joueurs ont de plus en plus de choix mais plusieurs joueurs ne peuvent pas ou ne veulent pas payer plusieurs abonnement. Je trouve que c'est une bonne alternative aux clefs d'essai qui ne sont pas asse longue.Les joueurs jouent gratuitement et si ils accrochent suffisamment au jeux ils ont choix d'améliorer leur plaisir en s'abonnant. |
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Djekil_Fr
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Le 31/5/2008 à 23:33:53
La publicité s'adapte aux jeux, personne n'imagine plus de jouer une 'simulation' de foot sans voir des bannière Nike, Adidas... ni un jeu de voiture sans Peugeot, Ford, Nissan ça marche tellement bien que le jeu se vendrait moins bien sans la pub in-game.La publicité est intégré comme dans les films et série : - étoile de la mercedes au premier plan, ou les jantes - budweisser ou kronembourg, toujours montrer la bouteille de Whisky pour 20 cl mis au fond d'un verre. - Les dialogues, on fait pas du shopping mais aux galeries, on offre pas des fleurs mais un bouquet interflora etc etc .... Regarder votre série préférée en les cherchant et mettez un bâtons à chaque fois que vous entendez ou pouvez identifier une marque à l'écran vous serez étonné(e) !! Donc bon, si c'est bien dans le contexte du jeu, que ça permet à un F2P d'être moins dépendant du cash-shop, et donc il vont pas pourrir le jeu pour le rendre incontournable au fil des patchs (PW, FFF pour ceux que je connais), pourquoi pas ! Il y aura certainement quelques échecs genre : - un écran pub pendant de le chargement du donjon "Faites une pause Kit-Kat" - lorsque l'on meurt au lieu d'avoir un bouton ressusciter on aura "Mars et ça repart"  ! - ou l'équipement avec l'armure Lacoste ou Nike  , ou mieux la paire de reebok pour que notre tank puisse courir plus vite  .Cela existe déjà à la télé, dans certains jeux payants et visiblement personne ne s'en offusque, ça n'empêche pas ses médias d'être consommés alors si en plus ça permet d'avoir de meilleur F2P où le choix entre pub/abonnement (durant les chargements par exemple), je ne suis pas foncièrement contre, je jugerai au cas par cas voir si ça pourri le jeu, si on s'en fout ou -on peut rêver- si ça apporte un plus. |
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Strawhat
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Le 1/6/2008 à 08:04:13
Citation de Djekil_Fr :Haha! Très joli Et je suis plutôt pour cette idée de tradeoff "pub/abonnement". Enfin c'est de mon point de vue de consommateur pour pouvoir jouer à plusieurs MMO sans pour autant multiplier les abonnements. Pour ce qui est de la rentabilité de la méthode pour les marques, je ne sais pas trop. Mais comme il me semble que l'un des points essentiels d'une pub est de toucher un maximum de gens, toucher plusieurs millions de personnes presqu'à coup sûr (difficile de zapper un écran de chargement) ça semble plutôt pas mal. Par contre, il faut que ça reste en dehors du jeu (lancement du jeu, chargements, fermeture du jeu), et pas que ça vienne s'incruster en jeu. Ca ferait un peu bizarre d'aller manger un McDo dans un univers médiéval-fantastique  . Et puis, il ne faudrait pas non plus que ça incite les devs à rajouter des écrans de chargement inutiles pour rajouter de la pub et ramasser plus de pépettes  .
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gros dégueulasse
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Le 1/6/2008 à 08:56:30
Pourquoi "avant" le chargement et pas "pendant" ? :/
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