Longtemps considéré comme un « petit salon » aux Etats-Unis, la Penny Arcade Expo (PAX, pour les intimes) a progressivement gagné en importance pour s'imposer progressivement comme un rendez-vous prisé des joueurs (sur console, sur PC et sur table - considérés avec le même intérêt par les organisateurs) et des principaux acteurs de l'industrie du jeu vidéo aux Etats-Unis.

En 2004, lors de sa première édition, la PAX réunissait tout juste quelques milliers de curieux. En 2009, la fréquentation du salon passait le cap des 60 000 visiteurs. En 2010, l'événement est suffisamment renommé pour se subdiviser : pour la première fois, le salon s'installe d'abord sur la côte Est des États-Unis, à Boston, avec la PAX East en mars, tout en conservant également son édition historique du 3 au 5 septembre, sur la côte Ouest, à Seattle et rebaptisée PAX Prime pour l'occasion.

Réputé pour son ambiance chaleureuse, bon enfant et surtout très communautaire (on fréquente la PAX pour jouer, discuter avec les éditeurs autour d'un verre, etc.), la PAX Prime attire notamment les exploitants de MMO. NCsoft (Aion 2.0, Guild Wars 2) est un fidèle de l'événement, Blizzard y est souvent présent pour présenter les dernières versions jouables de ses titres, tout comme Bioware (Star Wars The Old Republic), CCP (Eve Online, qui y organise chaque année des fêtes prisées), Turbine (le Seigneur des Anneaux Online) ou même Ankama ou En Masse Entertainment (Tera Online).

Les temps forts de la PAX Prime 2010