À la fois Microsoft et Sony envisagent actuellement l'intégration de publicités pour des produits réels dans les univers de leurs jeux free-to-play. Les réflexions de Sony seraient avancées, Microsoft s'attacherait à préserver le gameplay. 

Après l'avoir racheté plusieurs centaines de millions de dollars, Microsoft confirme la fermeture définitive de Massive Inc, sa régie spécialisée dans la diffusion de publicité dans les jeux.

On connaît le studio Massive pour être l’une des principales régies alimentant les jeux vidéo en publicités. Massive dévoile son catalogue et signe avec Blizzard.

Massive Inc, la régie de Microsoft spécialisée dans la diffusion de publicités dans les jeux en ligne, vient de signer un partenariat avec Blizzard afin de prendre en charge ses sites et Battle.Net.

La société new-yorkaise Massive Inc se présente comme le leader de la commercialisation d'espaces publicitaires (pour des produits réels) dans les jeux en ligne et mondes virtuels (sous forme de panneaux publicitaires ou produits virtuels).